從消費(fèi)心里談品牌形象設(shè)計(jì)

時(shí)代飛速發(fā)展，消費(fèi)不斷升級，我們置身在一個(gè)充滿著各種視覺信息的時(shí)代，身邊的各色品牌，不斷通過各種媒介造就了繁榮的視覺景象。是視覺推動(dòng)了品牌，滿足了人們文化審美的需求、改變了人們的行為習(xí)慣、影響著人們的生活方式、促進(jìn)了社會(huì)的溝通。但是，在這樣一個(gè)品牌時(shí)代，視覺狂歡給地球、給人類、給品牌等帶來的真的是那么高的繁榮嗎？繁榮的視覺在某種程度上也意味著泛濫的視覺，有許多廣告設(shè)計(jì)成了視覺污染，有許多產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在著粗制濫造或者過份設(shè)計(jì)的痕跡，好像設(shè)計(jì)師們關(guān)心的僅僅是如何體現(xiàn)使用者社會(huì)階層的優(yōu)越感，而忘了設(shè)計(jì)的真正目的。在潮流、時(shí)尚、名牌等讓人心動(dòng)的名詞誘惑下，奢華的生活方式無法掩蓋人精神上的空虛，無論是設(shè)計(jì)師還是消費(fèi)者都迷失在自己制造的假象中。在不同環(huán)境下的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)需求，這對品牌視覺語言的表達(dá)提出了更高要求。品牌形象的推廣必然要建立在特定的件下，總來說可以分為以下四個(gè)方面：文化、環(huán)境、科技和人類自身。設(shè)計(jì)尊重就是要建立在這四方面上，只有尊重才會(huì)平等溝通，才會(huì)長久的發(fā)展下去，從而更好的建立品牌形象，推動(dòng)品牌的發(fā)展。

品牌形象設(shè)計(jì)隨著消費(fèi)者的需求而不斷變化，現(xiàn)代人愈來愈重視生活、重視健康，不只是關(guān)注“身體”的健康，而講求身心靈的健全，他們更注重自己的位置，渴望被人尊重。消費(fèi)者更關(guān)注的是產(chǎn)品能否提供滿足心靈的需要，品牌形象設(shè)計(jì)是否能達(dá)到內(nèi)心的愉悅感、滿足感，這種感覺能緩解人們在緊張的壓力下所產(chǎn)生的焦慮情緒，這種感覺就是一種被尊重與自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

對品牌形象設(shè)計(jì)的重視是企業(yè)與設(shè)計(jì)師應(yīng)盡的義務(wù)。現(xiàn)代人類在快節(jié)奏的環(huán)境中學(xué)習(xí)、生活、工作，心理壓力大、情感失重、精神缺乏，他們對精神情感的需求就日趨強(qiáng)烈。都有這樣的共同點(diǎn)，希望愛與被愛、向往美好生活、希望被關(guān)心，設(shè)計(jì)應(yīng)滿足人的需要。例如，瑞幸咖啡的品牌形象設(shè)計(jì)不但使顧客品嘗可口的咖啡，同時(shí)更重要的也給消費(fèi)者帶來了從生理到心理的美好體驗(yàn)。他們充分考慮到了消費(fèi)者的感受，從品牌LOGO到店內(nèi)環(huán)境設(shè)置，藍(lán)色的整體形象包圍在環(huán)境中，北歐風(fēng)簡潔的桌椅、動(dòng)聽的音樂、無線網(wǎng)絡(luò)、考究的咖啡器具，都為消費(fèi)者營造出一種輕松悠閑的氛圍。常常可以看到消費(fèi)者們手捧咖啡杯，或聊天、或攤開資料、打開手提電腦討論工作，這種自助式的經(jīng)營方式，使顧客強(qiáng)烈地感覺到自己的空間。這樣的品牌傳達(dá)充分尊重了消費(fèi)者的獨(dú)特感受、它用特有的情感和思維與消費(fèi)者進(jìn)行了充分的對話。